Am 8. Juni, dem internationalen Saunatag, starteten Estland und Finnland gemeinsam einen außergewöhnlichen Guinness-Weltrekordversuch: Die saunaverrückten Nationen vereinen ihre Kräfte, um den Guinness World Records für die „meisten Fotos von Menschen in einer Sauna auf Facebook innerhalb einer Stunde“ aufzustellen. Der Rekordversuch sollte Hundertausende Menschen in Estland, Finnland und weltweit dazu motivieren, gleichzeitig in die Sauna zu gehen. Denn nicht nur in Finnland ist Wellness-Tourismus ein wachsender Trend, der Rekordversuch rückt Estland und sein großes Angebot in diesem Segment ins Rampenlicht. Bereits im Jahr 2014 ernannte die UNESCO Estlands Rauchsauna-Tradition zum immateriellen Kulturerbe. Auch der estnische Dokumentarfilm „Smoke Sauna Sisterhood“ Ende 2023 hat große Beachtung gefunden. Estlands Saunakultur wurde in vielen internationalen Publikationen vorgestellt und erreichte Millionen Menschen.
Seit jeher verbindet die Liebe zur Sauna Esten und Finnen. Die Sauna als zentrales Element beider Kulturen ist nicht nur ein Ort der körperlichen Entspannung, sondern auch ein wichtiger sozialer Treffpunkt. Die finnische Sauna-Gesellschaft ist überzeugt, dass häufiges Saunieren zur Zufriedenheit der Finnen beiträgt, die als glücklichstes Volk der Welt gelten. Der gemeinsame Rekordversuch sollte die Freude an der Sauna und die weltweite Bedeutung des Saunabadens weltweit bekannt machen.